Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Иные события

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Новости Subscribe.Ru" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Август 2011   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

226 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Влияние профессии PR-специалиста растет во всем мире




Заголовок: Влияние профессии PR-специалиста растет во всем мире

Компания: Grayling

European Communication Monitor 2011: аналитический обзор, посвященный развитию PR в 43 странах, результаты свидетельствуют о растущем увеличении влияния профессии и заработной платы, но 42% опрошенных считают, что ярлык "связи с общественностью" (PR) дискредитирует профессию.


Москва, 05/08/2011 - Новое исследование European Communication Monitor, компании занимающейся исследованиями в области связей с общественностью по всему миру, представило неоднозначную картину о восприятии профессии общественностью. Результаты опубликованного сегодня исследования, проведенного Европейской ассоциацией по обучению и исследованиям в области связей с общественностью (European Public Relations Education and Research Association - EUPRERA) и Европейской ассоциацией коммуникационных директоров (European
Association of Communication Directors - EACD), показало, что большинство профессионалов в области связей с общественностью обладают высоким уровнем ответственности и имеют прямой доступ к топ менеджменту компаний.
Результаты основаны на ответах 2209 специалистов высшего звена из 43 стран. Это ежегодное исследование проводит научно-исследовательская группа профессоров из известных университетов, находящихся в 11 странах. Возглавляет группу профессор Ансгар Зерфас (Ansgar Zerfass), Германия. Исследования проводились при поддержке компании Grayling, вторым в мире по величине и крупнейшим в Восточной Европе независимым Коммуникационным агентством. Бесплатный доклад в формате PDF (139 страниц) с результатами можно посмотреть
на www.grayling.com/news.
Ширли Хенли Райдер, региональный менеджер Grayling Eurasia, следующим образом прокоментировала результаты исследования: "Поддерживая данное исследование, компания Grayling отслеживает последние тенденции в области коммуникационного менеджмента, а также анализирует изменения в профессиональных и должностных обязанностях в Европе. В течение пяти лет с момента проведения первого опроса, мы смогли пролить свет на структурные характеристики, свойственные профессии в Европе, например, из исследования стало очевидно,
что в этом году значимость развития связей с общественностью возросла в организациях по сравнению с кризисным 2008 годом, менеджеры также чувствуют себя более уверенно сегодня, чем до кризиса".
Некоторые из основных выводов исследования:
- Доверие к связям с общественностью: 42% респондентов считают, что название профессии (PR) дискредитировало себя. Причиной этого может служить плохой имидж специалистов PR в СМИ: почти половина из числа опрошенных PR специалистов отметили негативное отношение к ним в среде журналистов. Как следствие, многие из специалистов пользуются такими альтернативными названиями как: "корпоративные коммуникации" (68%), "стратегические коммуникации" (61%) и "управление коммуникациями" (56%).

- Значение департамента связей с общественностью: функция связей с общественностью приобрела влияние в Европе, в трех из четырех организациях она серьезно воспринимается высшим руководством, специалисты департамента вовлечены в планирование организационных стратегий компании. Специалисты по связям с общественностью получают доступ к высшему руководству в компаниях в 18% случаях, являясь членами совета директоров, а в 60% случаях, подчиняясь непосредственно генеральному директору. Но эта иерархия власти не всегда
отражается на близких отношениях с другими организационными подразделениями компании: сотрудничество с подразделениями внутреннего стратегического развития довольно слабое и только меньшинство (порядка 48% PR) специалистов уверены, что их отдел формирует финансовую базу и базу нематериальных активов организации. Тем не менее, отдел связей с общественностью расширил свои функции за пределы генерирования публикаций и управления отношениями со СМИ: в восьми из десяти орг
анизаций отдел по связям с общественностью отвечает за общение с широким кругом заинтересованных сторон: СМИ, потребители, сотрудники компании, инвесторы, политики.

- Стратегические вопросы и доверие: исследование выделяет два основных вопроса, актуальных уже на протяжении нескольких лет: "Эволюция медиа и социальные сети". Эти вопросы продолжают оставаться самым важными для 55% опрошенных PR специалистов. 44% респондентов определили в качестве основной задачи для PR подразделения "соединение коммуникаций со СМИ с бизнес целями компании". Цель "создания и поддержания доверия" потеряла свою актуальность для практиков PR, хотя важно отметить, что 93% респондентов утверждают,
что они хотели бы повысить доверие к организации и/или к ее брендам, а не позиционировать компанию как лидера в индустрии.

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Julia Sharikova
Account Executive
E-mail: julia.sharikova@grayling.com
Телефон: +7 926 118 2536
В избранное