Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Иные события

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Новости Subscribe.Ru" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Декабрь 2011   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
30.12.2011
11:05:52
11:07:48
31
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

226 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

"Пресс-служба года": Легенда на продажу




Заголовок: "Пресс-служба года": Легенда на продажу

Компания: Пресс-служба года

Представляем Вашему вниманию статью Людмилы Сальниковой, члена жюри ежегодного всероссийского конкурса для пресс-секретарей, сотрудников пресс-служб и специалистов по связям с общественностью "Пресс-служба года" http://psgoda.ru/

В деятельности любого публичного руководителя регулярно происходят разнообразные события, при этом их оценка у разных аудиторий может быть совершенно непохожей. Персонал, конкуренты, СМИ, органы власти обязательно найдут в любом факте свой смысл, и никто не может гарантировать, что такая интерпретация сослужит хорошую службу репутации первого лица. Выход один - взять каналы коммуникации под контроль, установив определенные информационные фильтры, благодаря которым транслироваться будут только сведения, работающие
на укрепление авторитета лидера. Вот тут и встает вопрос о необходимости хорошо продуманной и подготовленной версии его биографии, которую профессионалы называют "легендой". Когда для всех целевых аудиторий выработана единая "история успеха", вокруг личности складывается "правильное" информационное поле.
Было бы ошибкой считать, что "легенда" - это красивая сказка, где нет ни слова правды. Более того, в ней не должно быть ни одного недостоверного факта. Любая ложь рано или поздно вскрывается - и тогда неминуем крах репутации. Впрочем, неразумно было бы демонстрировать публике все "скелеты в шкафу", поскольку образ преуспевающего лидера не предполагает акцентирования внимания на его неудачах и слабостях.
Как соблюсти баланс? Можно ли сочинить позитивную историю, основываясь на голой правде, ничего не выдумывая и не приукрашивая? Ответ подскажет одна восточная притча.
Молодому шаху приснился сон, что у него выпали все зубы. Он позвал толкователя снов и спросил: "Скажи мне, мудрец, что означает мой сон?" Тот помрачнел и ответил: "Твой сон явно не к добру, он предвещает большое несчастье. Тебе придется увидеть, как один за другим умрут все твои родственники. И только после этого Аллах заберет тебя к себе". Шаху не понравилась такая перспектива, и он велел казнить предсказателя. Затем он вызвал другого толкователя снов и спросил его о смысле своего сновидения. Второй толкователь
лучился радостью: "Сон твой прекрасен, о повелитель! Он предвещает тебе долгую жизнь. Только когда Аллах заберет к себе последнего из твоих многочисленных родственников, он подумает о тебе и призовет прийти к нему. Смерть твоя не станет причиной раздора твоей семьи, и ты с легким сердцем оставишь этот мир". Такой прогноз шаху понравился намного больше, и он щедро наградил толкователя снов.
Обратите внимание: оба толкователя снов говорили правду, но один из них был за эту правду казнен, а другой - щедро награжден. Вот что значит уметь правильно интерпретировать и подавать факты! В этом состоит одна из главных заповедей пиарщиков, которых некоторые считают циниками: абсолютно не важно, что произошло на самом деле, главное - как данное событие лучше преподнести, чтобы не навредить клиенту.
Хорошо написанную "легенду" можно считать не только ядром репутации руководителя, но и основой его персонального бренда. Сегодня при прочих равных факторах одним из решающих преимуществ компании стал сильный персональный бренд руководителя. Наступает эпоха индивидуальностей. Все меньше ценятся унифицированные, стандартные навыки, все больше - творческие способности, высокая квалификация и самобытность управленцев.
Когда руководитель является харизматическим лидером, его репутация может строиться на технологии, предполагающей, что он выступает "лицом" компании и даже присваивает ей собственное имя (Ford, Christian Dior, "Коркунов" и др.). По мнению Д. Траута, ставить свое имя в название компании и делать его брендом - это хороший способ продвижения.
Подобно продвижению бренда товара продвижение руководителя нуждается в маркетинговых инструментах, которые стимулируют внимание и воображение аудитории, повышают интерес к персоне. Чем ярче и талантливее руководитель, тем более сильным брендом своего бизнеса он становится. Как известно, с помощью бренда своего продукта компания информирует клиентов о том, чего им следует ожидать, для нее это хороший способ приобрести кредит доверия покупателей к качеству данного продукта. Те же самые принципы можно применить
и при создании персонального бренда, с помощью которого лидер стремится соответствовать ожиданиям ключевых аудиторий, выражая при этом свое истинное "я" и свои базовые ценности.
Справиться с этой непростой задачей помогает "легенда". Ее создание - довольно сложный и тонкий процесс, поскольку для формирования желаемого образа необходимо очень точно определить, на какие факты и события следует сделать главный акцент, как правильно подать наиболее сильные стороны личности. В результате у аудитории должно родиться ощущение личного общения с лидером, они должны разглядеть в нем живого и понятного человека, которому можно верить.

Продолжение статьи Вы можете найти на сайте журнала "Пресс-служба" http://www.press-service.ru/article/?id=168

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: PR-менеджер
Анна Зимина
E-mail: pr@press-service.ru
Телефон: +7 495 7233949
В избранное